什么是动态图形设计

“动态图形设计”一词来源于英文 Motion Graphics Design,从字面含义看是指“会动的图形设计”。最早使用这个词组的是美国著名动画师约翰·惠特尼( John Whitney)。他于1960年创立了一家名为 Motion Graphics的公司,这家公司主要业务是用机械模拟计算机技术制作电影、电视片头及广告约翰·惠特尼首次使用 Motion Graphics这一词组时,仅仅是用这个词组作为公司名称,但是这个词组之后被广泛应用,人们开始把这类电影技术、语言与图形设计相结合的、基于时间流动进行设计的视觉表现形式都称之为动态图形设计

时至今日,虽然 Motion Graphics Design这一术语已经被广泛应用并且为人所众知,但是这一概念的内涵和外延仍然不够清晰。在具体的实践和研究中,怎样对这一设计形式进行准确定义,究竟哪些类型的设计作品可以归入动态图形设计,不同的设计实践者和研究者仍然有不同的观点和看法。有相当多的人认为动态图形设计是动画的一个子门类,是一种不表现具体剧情的动画形式;也有人认为动态图形是平面设计与动画之间的一种产物,在视觉表现上使用基于平面设计的规则,在技术上使用的是动画制作手段。根据维基百科的解释,动态图形设计主要指处于电影、录像或计算机动画这样动态条件下的图形设计,常见的例子有电影片头、片尾的字体和图形,电视节目开场片段,或者一个电视频道旋转的三维标志。美国艺术家马特·弗朗茨( Matt frantz)将 Motion Graphics Design定义为“基于时间变化的非叙述性、非具象化的视觉设计,与传统的影视动画艺术区分,强调它是基于时间轴的视觉设计艺术。这是一种主要从视觉传达设计角度出发认识和定义动态图形设计的方式”。澳大利亚设计网站 Motion- Works在2010年9月专门发起了一次“什么是 Motion Graphics?”的讨论,一位叫马科斯·席尔瓦的艺术家的观点是:“我相信, Motion Graphics是一种用来表达你自身、你的创意和你想要的一切的画布,而不仅仅是移动文字排版,改变图形的颜色,或者运动其他一些设计元素……”。这是一种从更为感性的角度来表述动态图形设计的观点

面对纷纭复杂的观点,我们该如何来认识和定义动态图形设计?综合国内外的各种观点,我们可以从狭义和广义两个方面来思考和定义动态图形设计。从狭义的角度来说,动态图形设计专指某一类以图形设计为视觉表现基础,具有较强图形设计特征,不以剧情叙事为主要目的,以动画或视频为主要技术,偏重于传达某些观念和事实的短片。这种短片具有较强的动画片特征,在国内有时也被简称为MG动画。这种定义在视觉上比较容易辨认,但是包含的设计类型范围较为狭窄,排除了大量与动态有关的影像类型的设计,电影片头和频道包装中也只有一部分能被包含在这种狭义的动态图形设计定义范畴之内。而我们知道,在动态图形设计的发展过程中,各种风格的电影片头为动态图形设计作为一种设计艺术形式的确立做出了贡献。

在这种狭义的定义以外,还存在着大量与时间、动态有关的设计作品,根据这一定义无法在设计门类中找到归宿。因此,结合国外的一些实践者与研究者的观点,我们认为动态图形设计不应该仅仅局限在这种狭义的定义当中。为了更准确地定义动态图形设计,通过考察动态图形设计的发展历程,并考虑它与传统“静态”图形设计、动画、电影等相关学科的关系之后,我们可以认为,凡是以文字、图形、图像等视觉元素为基本设计元素,运用动态和时间为基本设计手段,不以叙事、娱乐为最主要目的,同时具有一定应用功能性的各类视觉设计都可以纳入动态图形设计的范畴。这是从比较广义和全面的角度来理解和定义动态图形设计,其中对应用功能性的强调,将动态图形设计作品和普通的电影和动画拉开距离,也和隶属纯艺术领域的观念影像进行区分。在这一定义下,动态图形设计的外延有所扩大,能包含更多相关的设计现象有利于相关设计形式的相互借鉴、影响和繁荣。比如在这一定义下,使用了图形和文字的闪烁的霓虹灯,也可以被视为一种初级形态的动态图形设计。事实上,任何观念和定义在不同的社会文化和技术阶段,其内涵和外延都会不断地发展和变化,设计本身也经历了一个从纯艺术中分离出来再发展壮大的历史。

在广义的动态图形设计定义下,动态图形设计的范围和观念得到了扩大和发展。在这一观念下,动态图形设计与传统的“静态”图形设计的联系并不仅仅是“静态”图形设计加上动画技术并使之动起来那么简单的事情它是图形设计在新的社会文化与科技条件下自然延伸和发展的结果,它将传统图形设计的文字、图形、图像以及声音等元素与时间、运动结合起来,通过对这些元素在空间和时间中的位置和运动进行处理,在动态媒介上进行展示和表现,以达到信息传达、交流或者一些其他的功能性目的。进入信息时代以来,当代人的信息传递和生活方式正在发生巨大的变化,以屏幕为代表的各种动态媒体渗入了我们生活中的方方面面,这为动态图形设计提供了大量的承载媒介。只要有动态媒介存在的地方,几乎就有动态图形应用的存在动态图形设计正在逐渐成为我们生活中不可或缺的一部分。作为融合了图形设计、动画技术和电影语言的一种综合性设计艺术形式,动态图形设计经过多年发展,演变出了丰富多彩的表现形式、内容和风格,应用范围也不断扩大,在节目频道包装、电影电视片头、商业广告、MV、现场舞台屏幕、互动装置等众多领域都可以看到它的身影。动态图形设计已经成为我们生活中一种独具魅力的设计艺术形式,随着社会文化和科学技术的不断发展,动态媒体的应用进一步增多。将来,动态图形设计的应用范围将会扩大到我们现在还不能构想的领域。从总体发展的趋势上看,未来几乎所有图形设计都将具有在动态媒体上应用的可能,也许有一天不会再有“动态图形设计”这一特定称谓,因为所有的图形设计都将具有动态属性,动态图形设计将会成为视觉设计领域中大一统的设计形式,而静态的图形设计,则不过是这种大一统的图形设计在静态媒介上的特殊表现形式而已。

什么是动态图形设计