什么是品牌形象设计

消费者购买商品的心理活动,一般总是从商品的认识过程开始的,而激烈竞争的市场上品牌成为人们选择商品的重要依据,品牌也是人们地位、实力的象征。

由此,品牌形象设计的意义就越来越大。品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计,它们是该品牌区别于其他品牌的重要标志。



品牌名称通常由文字、符号、图案三个因素组合构成,涵盖了品牌所有的特征,具有良好的宣传、沟通和交流的作用。标识物能够帮助人认知并联想,使消费者产生积极的感受、喜爱和偏好。

标识语的作用一是为产品提供联想;

二是能强化名称和标识物。企业为使消费者在众多商品中选择自己的产品,就要利用品牌名称和品牌设计的视觉形象引起消费者的注意和兴趣。这样,品牌的真正意义才显现出来,才会日渐走进消费者的心中。

因为人们对品牌的偏好大部分是从视觉中获得的,所以进行品牌形象设计,树立良好的品牌视觉形象是十分必要的,也是确定品牌在消费者心中地位的有效途径品牌形象设计是一系列设计与策划活动的总和,是在品牌理念、品牌规划和营销传播策略的指导下,根据品牌定位特征所展开的旨在树立品牌形象和提升品牌价值的系统设计过程。

涉及品牌标志、吉祥物、标准色彩系统、辅助图形等基础要素设计、品牌包装设计、品牌理念和行为设计等内容设计,以品牌广告设计、公益广告宣传辅助设计等品牌传播层面的设计内容,它渗透在品牌的每一个构成肌理及环节中。

般认为,狭义的品牌形象设计主要指品牌识别设计,即在品牌调研的基础上,围绕品牌定位和品牌愿景的要求建立有效的品牌识别体系,包括基础识别要素的开发和应用识别系统设计两部分。

广义的品牌形象设计就是对传达品牌信息的载体进行的一系列设计内容及过程。品牌形象设计的对象就是一切在商品流通过程中传达品牌信息的具体事物。

其目标则是通过设计,使载体所传递的信息更好地被消费者接受,引起共鸣品牌形象设计的内容涵盖了识别要素、识别系统、产品造型、包装形象、销售环境、展示空间、广告选择、互动媒体、服务特色、公关活动等为消费者带来全方位体验的系列品牌活动范围,并涉及平面设计、产品设计、环境设计、建筑设计、服装设计、广告设计、多媒体设计等多个专业设计领域。