如何确定广告信息

广告信息是企业最想通过广告表达给消费者的信息。它包含了企业的信息、品牌的信息和商品的信息等。广告信息策略是依据广告目标、消费者心理和媒体特性,选择最具市场冲击力的信息,以最有效的表现手法进行广告传播的策略。

(1)在广告的信息策略中,首先要确定的就是广告的中心思想,即广告的主题。如广告没有主题就等于没有了灵魂,主题的确定直接影响着之后广告创意的进行。广告的主题要求个性鲜明、立意新颖、寓意深刻,能准确地抓住消费者的心理。

(2)确定企业、品牌、产品的个性化信息。个性化信息是区别于其他同类产品的重要内容,同时是广告创意的出发点,也是赢得消费者的一件利器,主要表现在企业的实力、资质、规模、荣誉等,品牌文化、等级、服务等,以及产品的形态、功能、色彩材料、价格等。个性化信息也是确定广告主题的重要基础。

(3)了解消费者的需求及其心理特征。广告要传达的信息只有满足了消费者的心理预期才能与消费者达成心理共鸣,才有可能激发消费者的购买欲望。

(4)确定广告主题的表现方法。将个性化信息经过创意,运用图形、文字等表现出来,让消费者能直接、明确地获得广告的信息,最终产生购买行为。

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