化牧品包装印刷设计的广告色彩体系

(-)化妆品广告色彩体系的定义

同样的色彩,但载体不同,用法不同,其作用也就不同。广告不同于绘画和艺术创作,而化妆品广告又是不同于其他种类商品的广告,因此,色彩在化妆品广告中的应用也是具有其特殊性的。

化妆品广告色彩体系是根据化妆品广告的定义与属性,通过大量研究与调查所得出的一套适用于化妆品广告这一特殊广告种类,且区别于如食品广告、服装广告等其他类别的商品广告的一整套色彩应用方案与方法。它从化妆品广告的角度出发,将化妆品广告的用色分成产品属性色、产品特点色、企业标识色、产品包装色、受众人群色几部分,结合上文阐述的色相、明度、纯度对比及其对受众的心理影响,色彩的视觉心理效应,不同色彩的视觉心理特质等内容,对化妆品广告的色彩构成设计进行合理搭配与优化组合

(二)化妆品广告色彩体系的构成

化妆品广告的色彩体系主要由以下几部分构成产品属性色

化妆品广告的产品属性色是指根据化妆品的基本功能属性选取的色彩,如凊洁类产品(洗面奶、沐浴露等)应选取白色或淡雅的色调,彩妆类产品(眼影唇彩等)可选取与本身具有的色系相应的色彩,修饰遮瑕类(粉底、遮瑕膏CReam等)产品应选取细腻的光感强的色彩等等。产品属性色是该类功能化妆品可以普遍运用的色彩产品特点色

化妆品广告的产品特点色是根据该产品的特色或特殊功效而选取的色彩如从植物提取有效成分的化妆品,其产品特点色应以绿色系最佳;富含水果萃取物的可以选用与鲜果同色系的色彩;高端化妆品适合高纯度色彩,色彩搭配要简洁鲜明?；逼饭愀娴牟诽氐闵氩肥粜陨煌?span style="font-family:Calibri;">,它是该产品区别于其他同类功能属性化妆品的具有象征意义和代表性的色彩

企业标识色

企业标识色是化妆品广告中必不可少的构成要素,它必须以企业现行使用中的产品标识色彩为标准依据,这样才能使该企业以及产品在受众心中留下统深刻的印象

产品包装色

绝大多数化妆品广告中都会出现产品原型,产品包装色就是化妆品呈现在受众眼前的色彩。产品包装色可以是实际色彩,也可以在不改变化妆品总体样貌特征的基础上进行一定的艺术加工,对明度、纯度等进行微调,使画面更美观更容易被受众接受和喜爱。

受众人群色

化妆品问市前,都需要进行目标市场调查,这项调查主要是针对目标消费群体进行的。目标消费群体通常有某些共性特点以及需求,这一人群的色彩偏好也会有类似或雷同,受众人群色就是该人群普遍偏爱的色彩。采用受众人群色可以迎合受众心理,拉近产品与受众的距离。化妆品广告的色彩构成主要包括主色、配色、背景色、文字色、点缀色及人物用色几个部分。

主色是指画面重点突出的色彩,可以采用产品属性色、产品特点色或产品包装色。配色即衬托色,是指与主色相呼应、衬托和凸显主色的对比协调色,它与主色都属于前景色。配色的选择是多种多样的,若主色选取产品特点色,那么配色就可以采用产品属性色、受众人群色等若主色选择产品属性色。

那么配色就可以选用产品特点色、受众人群色等。背景色是指位于主色和配色后的大面积色彩,它可以左右画面给受众的印象,控制整个广告的色彩和情感基调文字色是指在广告中出现的所有文字字体的色彩,由于广告文字是对画面的解释和补充,文字的色彩也应起到相应的作用,突出但又不能盖过“主角”的风采。

化牧品包装印刷设计的广告色彩体系