圖形設計傳達特性1：直觀性

文字與圖形是視覺信息傳播的兩種主要形式,前者嚴謹具體,後者形象靈活。文字作為記載、傳播文化的重要工具,具有不可替代的地位,但文字需要讀者去讀懂、理解、想象,而圖形形象則可以瞬間帶給讀者直觀的印象和形象的表述,提供視覺上的感性體驗

宋代史學家、目錄學家鄭棍所著《通志略》中的《圖譜略》就專門討論了圖與文的關系:“見書不見圖,聞其聲不見其形;見圖不見書,見其人不聞其語。即圖而求易,即書而求難。古之學者為學有要,置圖要,置圖於左置書於右;索象於圖,索理於書。”文中提出了圖對於獲知、理解的重要性,指出了有書無圖,書不可用,書籍必須用圖輔助說明,體現了圖形的直觀性形象性的特點

對於書籍而言,不論是以圖為輔的書還是以文為輔的畫冊都能明確地顯現圖形的直觀性特徵,利用這種特性,各種廣告、海報、包裝更加積極地利用圖形語言,進行直觀的視覺展現,形象地傳達信息。

隨著社會的發展,商品的國際性流通已經是很普遍的現象,加上全球人類生活習慣的相似化發展趨勢,宣傳、廣告、品牌形象所利用的圖形可以被大多數不同文化的人所認知、解讀,而且特定的圖形形象、某種商品的品牌標志、特有的包裝圖形風格、廣告形象等可以方便地指引不同語言地區的人快速找到其所需,並成為辨認和尋找某種商品的依據,如麥當勞標志、可口可包裝形象等。另一個典型的例證就是在很多公共場合都起到指示、說明作用的國際通用符號,如道路、交通符號、公共場所便利設施指示等,或者是商品的使用說明等都利用直觀的圖形進行信息傳遞,不受文化差異的限制方便有效。

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圖形設計傳達特性1：直觀性