印刷公司如何把握广告调研的对象

一对广告主调研

主要是调研广告主的有关情况,主要内容包括

(一)广告主的概况

包括企业名称、企业性质、企业所属行业、企业规模、企业经营范围、企业发展历史、企业的组织结构等概况

(二)广告主的生产状况

具体包括企业的产品结构、企业的产品质量、企业生产工艺流程等状况

(三)广告主的相关策略和计划

体包括企业的中长期发展规划、企业的短期发展计划、企业的营销计划、企业的形象战略规划、企业的促销策略。

二.对市场调研

主要包括市场分析、商品调研、销售调研、消费调研等。市场调研是进行广告策划的重要基础工作。因此设计人员必须有针对性地利用多种渠道,多侧面地认识和了解对象。比如我们在设计一幅广告之前,首先要了解该产品的价格、成本、包装、使用、产地等信息资料,以及使用者的性别、年龄、文化水平、风俗习惯、经济收入等内容。设计人员要针对这些材料进行分析、比较、综合、概括,使其更具体化,从而确定构思和表现形式,完成最终的广告设计。

三.对广告媒介调研

告媒介包括目标范围内拥有媒介的种类和数量,以及媒介的具体情况。经过调研了解,我们要把这些信息去粗取精,选取有价值的成分,写出调查报告,并以此为依据,制定广告设计实施策略。


印刷公司如何把握广告调研的对象