包装印刷设计讲究品牌文化

所谓品牌文化,就是品牌所蕴含的价值内涵和情感内涵,即品牌所凝聚的价值观、审美追求、个性修养、时尚品位和情感诉求等精神因素。在品牌的视觉识别设计中,品牌文化作为其内在指导性因素,可以帮助品牌形成富有深度、饱含情感的形象。品牌依托其文化内涵,成为物质形态与精神形态的统一。富含文化感的品牌视觉识别设计可以满足消费者的精神需求,使品牌产品的物质效用与品牌的精神功能高度统一在视觉识别的外在形式下,进而促使消费者对品牌产生文化认同和情感眷恋。

从社会学的角度来看,由品牌中折射出的不仅仅是单纯的商品文化消费文化,而是更深层面的社会、民族,乃至整个国家的文化形态,例如耐克、阿迪达斯等品牌形象代表的不仅仅是其商品本身,也是西方文化不可分割的一部分。

手造甜品是香港满记甜品集团旗下的一个品牌,为著名设计师李永铨手打造,是满记第一家进行全面形象革新的中式糖水店。为了突出手造甜品“传统手工制作”与“甜丝丝”的地道香港感觉,李永铨为其设计了一群轻松怀旧、可爱有趣又带点古惑的小孩子形象。

他们是以六位股东为创作原型,从旧的书刊、海报中找来插图,改头换面而成的并在头像上添加了20世纪六七十年代时髦的元素,例如太空人的帽子、外星人头顶的天线等。运用这种拼贴手法表现出的经典怀旧风格,正是当时香港东西方流行文化的结合。

包装印刷设计讲究品牌文化