图形印刷设计在电视行业的应用(三)电视广告

电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务组织、概念等,是运用了语言、声音、文字、形象、动作、表演等综合手段进行传播,具有丰富视听效果的信息传播方式。它可以分为商业广告和公益广告两大类。从广义的角度来说,除了一些直接售卖商品、比较缺乏设计成分的广告,大多数电视广告都可以归入动态图形设计的范畴。普通的电视广告持续时间在短短的几秒到一分钟之间,在这么短的时间内需要把一定的内容、概念和信息通过图形、图像、文字和声音的组合协同传递给观众,设计在这些元素的组合过程中起到了非常重要的作用。在处理方法和表现形式上,有的电视广告叙事性很弱或没有叙事性,主要通过图形与文字的组合表现来传达信息,带有很强的图形设计特征;有的电视广告叙事性较强,整体作品带有更多剧情片的特征,只有在标版部分会强调视觉图形设计的成分。但是不管怎样,电视广告都有很强的应用目的,这使它具有与普通剧情短片完全不同的功能特性。

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