关于包装盒印刷的色彩设计

色彩在包装设计中占有特别重要的地位。在琳琅满目的超市里,首先引人注目的是包装的色彩,故色彩是美化和突出产品的重要因素。

在竞争激烈的商品市场上,要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。据相关资料表明,消费者对物体的感觉首先是色,其后才是形,在最初接触商品的20秒内,人的色感为80%,形感为20%,由此可见,色彩具有先声夺人的力量。在进行包装的色彩设计之前应对色彩具有科学的认识,对色彩的功能性、情感性、象征性做出深入的研究,这有助于设计中色彩运用能力的培养。

在现代包装设计中色彩直接影响人们视觉的直观感受。商品包装视觉设计中的图形、文字等因素都需要靠色彩来表现,可以说色彩是包装设计的关键。

故色彩是影响包装设计成功与否的重要因素,不同的商品有不同的特点与属性,包装装潢设计中的色彩要根据商品的特性来进行配色设计,它能直接影响人们的视觉直观感受,色彩对消费者的心理也具有一定的影响,成功的色彩设计往往能使人产生愉悦的联想,具有较强的吸引力和竞争力,以唤起消费者的购买欲望,促进销售。

例如,食品类直接选取大自然中的新鲜原料色,突出食品的新鲜、营养和味道;医药类常用单纯的冷暖色调;化妆品类常用柔和的中间色调机械五金具类常用蓝、黑及其他沉着的色块,以表示坚实、精密和耐用的特点;儿童玩具类常用鲜艳夺目的纯色和冷暖对比强烈的各种色块,以符合儿童的心理和爱好;体育用品类多采用鲜明色块,以增加活跃、运动的感觉。设计者要研究费者的习惯和爱好以及国际、国内流行色的变化趋势,以不断增强色彩的社会学和消费者心理学意识。

色彩的识别功能

现代商品包装色彩语言要致力于突出商品形象。由于色彩具有象征性和民族色彩文化特征,在商品包装色彩设计使用时强调和更多地使用体现商品形象色,使消费者产生类似信号反应一样的认知反应,快速地凭借色彩来确定包装商品属于哪种产品、哪个品牌、哪家公司。因此,包装中的色彩设计以突出商品特性为目的,强化识别功能,有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。心理学中把消费者的注意分为有意注意和无意注意两种。当人们最初接触到某一商品时,大多是无意识的,即无意注意,但当消费者再次购买这商品时,就会对包装有意识地注意,尤其是对最先触动视觉的色彩产生有意注意。因此,商品包装色彩运用得当,会加深消费者的注意力,从而触发购买行为。

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